近日，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司公布的關(guān)于2012年出版物發(fā)行單位年度核驗的報告引起了發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。全國共有124318家發(fā)行單位參加了年度核驗，118038家通過(guò)年檢，通過(guò)率達94.9%。
　　除了審核這些發(fā)行單位的資格條件外，總結發(fā)行單位2011年一年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況，包括出版物發(fā)行品種、數量、銷(xiāo)售收入、利潤總額、納稅總額及庫存等，也是核驗工作非常重要的一項內容。而由這些數字所體現出的發(fā)行業(yè)的特點(diǎn)和趨勢，更成為業(yè)內重視的焦點(diǎn)。
    根據年度核驗數據，截至2011年年底，全國共有各類(lèi)發(fā)行單位122251家，同比增加8.7%；從業(yè)人員94.1萬(wàn)人，同比增加15.3%；全行業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售總額2928億元，同比增加8.9%。
    由此看來(lái)，發(fā)行企業(yè)的數量和銷(xiāo)售總額都有所增加，雖有數字出版和新媒體發(fā)展的影響，但是發(fā)行企業(yè)卻在困境中堅守和突破，傳統出版物市場(chǎng)仍然保持著(zhù)良好的發(fā)展態(tài)勢。

    實(shí)體書(shū)店沒(méi)有減少
    完善圖書(shū)定價(jià)制度迫在眉睫

    從年度核驗的結果分析，發(fā)行行業(yè)似乎并不像外界說(shuō)的那樣凄涼，傳統的出版物發(fā)行單位依然頑強地生存著(zhù)，并且還有增加的現象。
    核驗的另外一組數據似乎更能說(shuō)明這種現象。截至2011年年底，通過(guò)年度核驗的零售單位有112768家，同比增加9.1%。
    對此，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負責人表示，從核驗數字上來(lái)看，實(shí)體書(shū)店并沒(méi)有減少，反而有所增加，雖有一些書(shū)店在退出，但也有新入行的書(shū)店在成長(cháng)。媒體報道以及業(yè)界關(guān)注的那些倒閉或者關(guān)張的書(shū)店，如第三極、風(fēng)入松、光合作用等，因為在社會(huì )上知名度較高，而被聚焦和放大。
    該負責人認為，一些實(shí)體書(shū)店退出市場(chǎng)，原因是多方面的。如，書(shū)店的自有定位、經(jīng)營(yíng)策略等。第三極書(shū)店的倒閉主要因為其更多的是發(fā)展房地產(chǎn)而不是書(shū)業(yè)，光合作用的關(guān)張更多的可能是因為自身擴張過(guò)速，還有一些小型實(shí)體書(shū)店的關(guān)門(mén)則是因為經(jīng)營(yíng)非法出版物而被取締。當然，目前大部分實(shí)體書(shū)店面臨的困境也是顯而易見(jiàn)的，讀者購書(shū)和閱讀習慣的改變，書(shū)店經(jīng)營(yíng)成本的壓力，尤其是我國圖書(shū)價(jià)格制度不完善而導致網(wǎng)上書(shū)店的惡性競爭，對實(shí)體書(shū)店的沖擊都相當大，對出版物市場(chǎng)的破壞力不容忽視。從行業(yè)主管部門(mén)來(lái)講，需要借鑒國外相關(guān)圖書(shū)價(jià)格制度，積極協(xié)調國家價(jià)格主管部門(mén)完善圖書(shū)定價(jià)制度，支持行業(yè)發(fā)展壯大。

    人口基數、市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)特色
    決定銷(xiāo)售總額

    根據核驗工作公布的結果，分別按照資產(chǎn)總額、利潤總額、納稅總額、銷(xiāo)售利潤率和資產(chǎn)利潤率排名，湖南省新華書(shū)店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團有限公司、山東新華書(shū)店集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、浙江省新華書(shū)店集團有限公司、上海新華傳媒股份有限公司等8家企業(yè)各項指標均位居前列，表明這8家企業(yè)處于全行業(yè)的領(lǐng)先地位。
    而在公布的銷(xiāo)售總額排名中，全國新華書(shū)店按照銷(xiāo)售總額的排名有些讓業(yè)內感覺(jué)“詫異”。前十名依次為：山東新華書(shū)店集團有限公司、湖南省新華書(shū)店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、山西新華書(shū)店集團有限公司、浙江省新華書(shū)店集團有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、重慶新華書(shū)店集團公司、福建新華發(fā)行（集團）有限責任公司。個(gè)別經(jīng)營(yíng)有特色的沿海新華書(shū)店集團反而未進(jìn)入前十。
    對此，總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負責人表示，本次出版物發(fā)行單位的年度核驗工作嚴謹而細致，嚴格執行核驗工作程序，通過(guò)企業(yè)填報、省局審核等多個(gè)工作環(huán)節后而匯總出來(lái)的，數字比較真實(shí)。而銷(xiāo)售總額排名與行業(yè)內大家印象有“偏差”，這是因為發(fā)行業(yè)的銷(xiāo)售總額包括教材教輔、圖書(shū)館配送、零售市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，人口數量多的省份必然有優(yōu)勢。同時(shí)，銷(xiāo)售總額與當地的市場(chǎng)發(fā)展速度、成熟度以及企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)狀況有著(zhù)密切的聯(lián)系。

    網(wǎng)上書(shū)店增加
    外資分銷(xiāo)企業(yè)銷(xiāo)售欠佳

    年度核驗的結果還顯示，網(wǎng)上書(shū)店有210家，同比增加33.8%。
    據新聞出版總署印刷發(fā)行管理司相關(guān)負責人介紹，網(wǎng)上書(shū)店的增加，一方面與強調網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店需要辦理《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》后部分書(shū)店陸續完善了手續有關(guān)，另一方面體現出行業(yè)發(fā)展的新趨勢。從核驗情況看，網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店既有國有書(shū)店，也有民營(yíng)書(shū)店；既有獨立網(wǎng)站，也有在淘寶等網(wǎng)絡(luò )平臺上開(kāi)的網(wǎng)店�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)上書(shū)店呈現出強勁的發(fā)展勢頭。
    而另一組關(guān)于外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)的數據也耐人尋味。外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)較上年增加37家，達96家，增加的外資企業(yè)主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外資超市和商場(chǎng)，但是，其銷(xiāo)售狀況不佳，在全國零售單位銷(xiāo)售總額比例不到5%。
    對此，總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負責人表示，中美出版物市場(chǎng)準入案后，中國出版物市場(chǎng)完全對外開(kāi)放，統一了內外資企業(yè)資格條件，是新聞出版全行業(yè)中開(kāi)放度最大的領(lǐng)域。但是，外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)入中國后，雖然曾經(jīng)有過(guò)大量投入，但是由于中國經(jīng)濟、文化差異的因素和外資企業(yè)自身定位、經(jīng)營(yíng)思路的因素，以及國內的出版物發(fā)行企業(yè)也采取應對措施等因素，加劇了出版物發(fā)行市場(chǎng)的競爭程度，因此，外資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況并不如想象中理想。從這個(gè)角度來(lái)看，國內的出版物發(fā)行企業(yè)在應對來(lái)自國際競爭對手的壓力時(shí)體現出了強大的本土優(yōu)勢和競爭力。